Dijital Reklam Hakkında Bilinmesi Gerekenler

Potansiyel müşterinizi bulmak ister misiniz? Markanızı tanıtmak yada ürününüzü ön plana çıkartmak? işte bunları sağlamak için dijital pazarın önemine bakalım. Dijital reklamcılık nedir? Türleri nelerdir? Hangi reklam mecraları kullanılmalı? Gelen birlikte bakalım.

Dijital Reklam Nedir?

Dijital reklamcılık, markanızın ve ürününüzün online kanallar olan web siteleri, Pazar yerleri, içerik yayınları, arama motorları veya benzer kanallarda pazarlama çalışmasıdır.

Bu çalışmalar resim, ses, metin, video şeklinde formatlardan oluşmaktadır.

Dijital Reklamların Amacı Nedir?

Dijital pazarlama şeklinin amacı marka bilinirliğini, yeni ürün bilirliği, müşteri etkileşimleri ve var olan ürünü satışını arttırmaya gibi çeşitli iş hedefleri amaçlarıyla yapıldığı görülmektedir.

Dijital Reklamlar Ne İşe Yarar?

Günümüzde geleneksel medya ile yapılan reklamlara olan ilgi ve alaka azaldığı için dijital reklamlardan alınan verimin fazlalığı ve hızlı etkileşim sağlaması durumunda daha çok ön plana çıkmanızı sağlar.

Dijital Reklamlar Neden önemlidir?

Ürünlerin ve hizmetlerin ulaşımın bir tık ile kolay olduğu bu önemli sektörde alıcılar kolay ve hızlı şekilde istediklerine ulaşıyorlar.

Bu hızlı alışverişin getirdiği amaçla markalar müşterilerine en kolay şekilde ulaşmak için gün geçtikte gelişen teknolojileri kullanmaktadırlar.

Özellikle pandemi sürecinde kişiler bu durumu fırsata çevirip ürünlerini dijital reklam ile tanıtıma gitmişlerdir.

Dijital Reklamların Avantajları Nelerdir?

• Hedef kitlenizi özelliklerine göre seçmenize yardımcı olur. Şöyle ki reklam vereceğiniz kime hitap ediyorsa, hangi şehirde yaşayanların görmesini istiyorsanız, meslek özellikleri veya yaş aralığı gibi seçimler yaparak alıcı kitleye ulaşmanızı sağlar.
• Başka bir avantajı hızlı bir şekilde ürünün tanıtımını sağlarsınız. Vakit kaybetme durumunuz olmadan dakikalar içinde birçok kişiye ulaşıp etkileşim alabilirsiniz.
• Müşterileriniz hakkında veriler toplayabilirsiniz. Böylelikle hedef kitlenizi yeniden oluşturabilir, daha çok verim sağlarsınız.
• Müşterilerinizin sizinle iletişime geçmesini sağlayıp onların ihtiyaçları için çalışmalar sürdürebilirsiniz.
• Sosyal medyada verdiğiniz reklamlar ile takipçilerinizi müşteriniz yapabilirsiniz.

Dijital Reklamların Dezavantajları Nelerdir?

Her durumun avantajları olduğu gibi dezavantajları da vardır. Dijital pazarlamanın da dezavantajlarına kısaca bir göz atalım.

• Reklamların süresinin kısıtlı olması. Dijital reklam çıkarttığınız ürünün sürecini takip edip tekrar çıkıp çıkmayacağınıza karar vermelisiniz.
• İnternete hala güveni olmayan kitle mevcut olması.
• Yapılan reklamda bütçeleme çalışmasının yanlış, eksik veya hatalı yapılması.
• Bilgi yetersizliğinin yaşanması.
• Reklam sonrası ürün satışının artması ile gelen stok takibinin yapılmamasından kaynaklanan ürün gönderememe.
• Sürekli değişen ve güncellenen dijital dinamiklerin takibinin sağlanmaması.

Daha fazla bilgi için, https://advertising.amazon.com/tr-tr/library/guides/what-is-digital-advertising sayfasına göz atabilirsiniz.

Dijital Reklamlar Çok Ucuz

Reklam denilince pahalı olması akıllara geliyor. Ancak dijital platformlardan verilen reklamların çok daha uygun fiyatlı olması ve fazla kitleye ulaşması söz konudur.

Paylaşılan reklamın tutarını kendiniz belirleyebileceğiniz gibi tıklanma hedef kitleye ulaşması ile tıklama başına maliyet ortaya çıkabilir.

Dijital Reklamların Kullanımı Kolaydır

Elinizin altında bulunan imkanla tek bir tuşla işleminizi sağlayıp dönüşüm oranlarını kolaylıkla takibini sağlayabilirsiniz. Hani platformu kullanıyorsanız o platformda reklam çıkabilirsiniz.

Dijital Reklamlar Local Hedefleme Avantajı Sağlar

Belirli bir bölgede hizmet veriyor iseniz dijital pazarlama araçlarında konum hedeflemesi yaparak hizmet verdiğiniz sınırlar içerisinde hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.

Video ve Görsel İçeriklerle Kullanıcıların İlgisini Çeker

Kullanıcıların dikkatini çekmek için görsel ve video içerikleri hazırlayıp markanızın tanıtımını yapabilir, yeni ürün bilgisi paylaşabilir ve hedef kitleyi harekete geçirecek çağrılar ile dikkatlerini çekebilirsiniz.

Dijital reklam türleri

Dijital reklam türleri çeşitliliği olan bir alandır. Reklam çeşitleri; Display reklamlar (Görüntülü reklamlar), Sosyal medya reklamları, Arama Motoru Reklamları (SEM & SEO), Mobil dijital reklamlar, Video dijital reklamlar, Influencer Reklamları, Native Reklamlar, E-Posta Reklamları, Pop-Up Reklamları şeklinde reklam mecraları görülmektedir.

Display reklamlar (Görüntülü reklamlar)

En çok karşımıza çıkan reklam türüdür. Web sitelerinde, blog yazılarında, Pazar yerlerinde ya da dijital platformlarda kullanıcıların karşısına çıkar.

Sayfanın genel görüntüsünü bozmayan ve tüketiciyi yormayan görüntü bazlı reklamlar başarılı ve sürdürülebilir şekilde olması ile öneme sahiptir.

Bu reklam türünde kişiler mağaza tanıtımı, duyurular, ürün tanıtımı veya satımı gibi durumlarda ön plana çıkabilirler.

Sosyal medya reklamları

Son yıllarda kullanılan internet uygulamalarının artışı ile sosyal medya reklamlarına olan talepte atmıştır.

Kullanıcılara ulaşma oranı yüksek ve verimlidir. Ürün tanıtmak, marka tanıtmak, duyuru yapmak, hizmet sunmak için yapılan bu reklam satış amaçlıda kullanılıyor.

Arama Motoru Reklamları (SEM & SEO)

Kullanıcıların belirli anahtar kelimeler ile arayarak sonuçlar gördüğü reklamlardır. Bu reklam çeşidi üç şekilde yapılır.

Tıklanma odaklı kampanyalar, işlem başına maliyet odaklı kampanyalar (CPA- Cost per Action, CPL- Cost per Lead) ve Yatırım Getirisi odaklı kampanyalar (ROI, Return on Investment) şeklinde ayrılmaktadır.

Tıkanma odaklı kampanyalar; reklam dönüşümlerine bakan işletmeler için en uygun reklam biçimidir. Burada harcanan TL için tıklanma sayısını maksimize etmeye uğraşırsınız. Reklam bütçesini attırmadan web için tıklanma sayısını artırmak, hedef kitlenize en ucuz şekilde ulaşmak amaçlıdır.

İşlem başına maliyet odaklı kampanyalar; önceden belirlenmiş işlem başı maliyetler ile bu kampanya yapılır. Tıklanma başına ödeme (CPC), Aksiyon başına ödeme (CPA) ve görüntülü reklamlar (display ads) kullanılarak yapılır.

Burada da işletmeler dönüşüm oranlarını takip ve kontrolünü sağlayabilir. Önceden belirlenmiş maksimum işlem maliyetinin alt tutarında kalmak hedeftir.

Yatırım getirisi odaklı kampanyalar (ROI); bu kampanya biraz karışık olup, kampanya dönüşümlerine bakmak yeterli olmayabilir. İşletmenin tahmin etme durumunda olması gerekmektedir.

Genellikle internet üzerinden satış yapan şirketlerin tercih ettiği seçenektir. Bu kampanyada çok değişken olduğu için takibi sürekli yapılmalıdır.

Mobil dijital reklamlar

Mobil cihazlarda görünen reklamlardır. Önceleri sadece sms ile yapılan reklamlar artık uygulamalar içerisinde, web sitelerinde ve mobil oyunlarda karşımıza çıkmaktadır.

Video dijital reklamlar

Dünyada en çok kullanılan arama motoru Youtube olarak belirlenmiştir. Bu durumdan yola çıkarak video reklamları ön plana çıkmıştır. Video reklam modelleri kendi aralarında 5’e ayrılmaktadır.

1. Bumper Reklamlar: En fazla 6 saniye süren reklamlardır. Kullanıcılar için bu reklamı atla tuşu yoktur.
2. Atlanabilir Yayın İçi Reklamlar: Reklam başladıktan 5 saniye sonra “Reklamı Atla/Skip Ad” butonu çıkar.
3. Atlanamayan Yayın İçi Reklamlar: Bu reklam 15 saniye sürer ve reklamı atla tuşu yoktur.
4. Video Discovery Reklamları: Diğer reklamlar gibi hareketli bir şekilde gösterimi olmaz. Videonun küçük resmi ya da kısa bir metin ile yazılı olarak çıkar. İzlenilen video oynamaya devam eder ve reklama tıklanırsa reklam açılır.
5. Masrhead Reklamlar: Youtube ana sayfasının üst kısmında bulunan reklamlardır. Masaüstü ve Mobil/ TV de farklı olmak üzere iki farklı uygulamalıdır. Masaüstünde 30 saniye sessiz ve hareketli şekilde gösterilir. Mobil/ TV de ise reklam videonun süresi boyunca oynatılır.

Influencer Reklamları

Fenomenlerin, tanınan kişilerin, fikir sahibi olanların, sosyal medya ve influencer ların aracı olarak yapılan reklam çalışması türüdür.

Firmaların hedef kitlelerine en etkili reklam çalışması modeli son yıllarda bu şekilde ilerlemektedir.

Markaların %75’i İnfluencer Reklam modelini pazarlama stratejisi olarak benimsemiştir.

Native Reklamlar

Doğal reklam modeli olarak da bilir. Doğal reklamcılık son yıllarda dijital pazarlama reklam türlerinde popüler olmaya başlamıştır.

Dijital reklam ajansları tarafından keyifli halde yapılmasından dolayı çokça tercih edilen bir reklam çalışma modeli olmuştur. İçerik tanıtmak amaçlı yapılmaktadır.

E-Posta Reklamları

Hedef kitle olan kişilerin e-posta adreslerine pazarlama içerikli reklamların gönderilmesi şeklinde oluşur. Bu şekilde oluşan reklam türünde çok fazla gönderim sağlayarak spam faktörüne takılmamak lazımdır.

Pop-Up Reklamları

Kullanıcı tarafından görünmeyen reklam türüdür. Farklı boyutlarda açılır. Kişi sitenizde gezinirken aniden tüm ekranı kaplayabilir. Ancak bu durum kişinin hoşuna gitmeyebilir, o yüzden dikkatli planlayıp yayınlamak önemlidir.

Dijital Reklam Trendleri

Yeni nesil dijital pazarlama trenlerini ve fırsatları olan maddelere kısaca göz atalım.

1. Medya planlamada daha kapsamlı çalışma

Reklamcılık sektörünün son yılarda önem kazanmasından yola çıkarak insanların kendilerine benzeyen kişileri görmesi değil, aşina oldukları ortamlar da yaşaması önemlidir.

2023 yılında markaların medya planlarının gözden geçirmeleri, hedef kitlenin kapsamına ulaşıp ulaşmadığı değerlendirmesi gerekiyor.

2. Güvende ve gizlilik hissetmesi

Müşterileri elde tutmak ve yeni müşteri kazanmak isteyen işletmelerin sahip oldukları değerleri kanıtlamalı ve rakiplerinden ayrışmaları gerekmektedir. İnsanların günlük hatalarının büyük bir kısmını internetten olmasından dolayı gizlilik son derece önemlidir.

Oluşan bu gizlilik duygusu müşteriler için güven duygusunu etkilediği görülmektedir. Müşterilerinize verileri üzerinden kontrol sahibi olmaları ve ihtiyaç duydukları olanakları sağladığınızdan emin olmalısınız.

3. Z kuşağının dünyası

İnternetle büyüyen Z kuşağına, sürekli değişen ve yenilikçi olan zengin platformlar en uygundur. Kendileri için etkileşim kurabilecekleri platformları tercih ediyorlar.

Onları kendi dünyanıza davet etmek değil, onların dünyasına ayak uydurun. Tek tip olma yerine özgünlüğe öncelik verilmelidir.

4. Hemen tüketilebilen kısa videolar

Farklı video çeşitliliği ve geçiş kolaylığı olduğu için insanların izleme alışkanlıkları da çeşitli hale geliyor.

Bu çeşitlilik açılan her bir ekranda ve videoda farklı ihtiyaçlar doğuruyor. Oluşan bu ihtiyaçların karşılanması için içerik üreticileri ‘hemen tüketilebilen’ videolar hazırlanmalıdır.

5. Süper uygulamalar beklentiyi yükseltiyor

Bu uygulamalar mesajlaşma, ödeme hizmetleri ve Pazar yerleri gibi farklı özellikleri bir araya getiren mobil uygulamalardır.

Bazı markalar bu uygulama modelini deneme aşamasındadır. Bunlardan biri ABD merkezli Walmart şuan kendi sürümünü oluşturuyor. Buradan yola çıkarak her uygulamanın süper uygulama olması gerektiği değildir.

Bu uygulamaların varlığı insanların kolaylık istediğini gösteriyor. Yani bu amaçla insanlara uygulamaların nasıl daha kolay hala getirebileceğinizi planlayın.

6. Bir amacı olan reklam verin

İnsanlar sürdürülebilir seçimleri markaların kolayca yönetebilir hala getirmelerini istiyor.

Ayrıca markaların toplum üzerinde fazla etkiye sahip olmasını ve vaatleri ile eylemlerin tutarlı olmalarını istiyor. Bu amaçla markalar çevreye daha büyük amaçla dokunmayı tercih ediyorlar.

Bu büyük amaçlarla harekete geçerek aktif rol üstleniyorlar. Reklam amaçlarını uygun hale getirirken amacı gereğinden fazla vurgulamaktan kaçının.

Dijital Pazarlama Reklamları Nasıl Yapılmalıdır?

Aklınızdaki dijital pazarlama reklam ile oluşturduğunuz stratejilerin uyuması en önemli faktördür.

Oluşturduğunuzu bu stratejilerin pazarlama amaçlarına uygun ve dijital reklam çeşitlerine göre yapılması ve ilerlemesi sağlanmalıdır. Reklam yapacağınız platformu belirleyip, görsel, metin içeriklerini, reklam türünü belirleyip ilerlemelidir.

Uzun video yüklemeniz veya uzun metinler kullanmanız reklamı etkisiz hale getirip talep görmesini azaltabilir. Sadece görüntülenmesi ile değil etkileşiminin verimliliğini arttırmaya yöneltilmelidir. Harekete geçirici bir metin, görsel veya ses olabilir.

Örneğin son baharda satılan bir ceketin su geçirmez olduğu öne çıkarılabilir. Markanızın rengi varsa çalışmalarınızı renk ile bütünleştirip tanıtımını yapabilirsiniz.